Pour la première fois, trois grandes maisons du luxe, Chopard, BOSS et Lancôme, s’unissent dans une expérience inédite : le “Snapchat Winter Village”, un village digital en réalité augmentée déployé dans le monde entier du 1er au 31 décembre. Accessible via le carrousel de Lenses ou les profils publics de chaque marque, ce village propose une nouvelle façon d’explorer, de découvrir et d’acheter, à la croisée du e-commerce et de l’émotion boutique.
Dans cet espace unique, chaque maison dévoile son univers à travers une boutique dédiée, conçue en collaboration avec le studio Atomic. Chopard accueille les visiteurs dans une interprétation raffinée et presque onirique de sa boutique : textures ivoire, vitrines sculptées, montres et bijoux signature mis en scène avec des fiches interactives qui racontent l’histoire de chaque pièce. L’expérience invite à la contemplation et à la découverte, comme si l’on poussait la porte d’une adresse confidentielle.
Lancôme transporte les utilisateurs dans un décor féérique : un train rose et or, baptisé Lancôme Express, traverse des montagnes enneigées. À l’intérieur, chaque parfum, de la nouveauté Vanille Nude à l’iconique La Vie Est Belle, se dévoile comme un trésor, accompagné d’anecdotes et de récits accessibles en réalité augmentée. L’expérience est pensée comme un voyage sensoriel, où chaque fragrance devient une escale.
BOSS, enfin, propose son Augmented Factory : une ambiance chaleureuse et festive, murs cuivrés, tapis roulants animés, où la collection BOSS x Steiff prend vie. Les visiteurs découvrent la rencontre entre l’esthétique contemporaine de BOSS et le charme intemporel des ours Steiff, reconnaissables à leur emblématique “Button in Ear”.
Le “Snapchat Winter Village” remanie ainsi le shopping de fêtes : chaque utilisateur peut manipuler les produits en AR, explorer les univers des marques, trouver l’inspiration cadeau et finaliser ses achats directement sur les sites e-commerce des maisons. L’expérience est accessible en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, dans les pays nordiques, le Benelux et le Moyen-Orient, visant une génération connectée, avide d’innovation et de personnalisation.
Avec cette opération, Snapchat confirme sa position de pionnier dans la réalité augmentée appliquée au luxe, tandis que Chopard, BOSS et Lancôme ouvrent la voie à une nouvelle ère du commerce digital, où l’exploration, la narration et l’interactivité deviennent la norme.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 